記者 | 底伊樂
暑假將至，孩子們最期待的場景莫過於「衝出考場，衝進樂園」。身邊有孩子的朋友們往往會約上自己的三五好友，結伴去上海和新加坡，二刷、三刷迪士尼和環球影城。或許他們有更多的備選目的地：香港、東京、奧蘭多……體驗一場「三天兩夜的主題遊樂園之旅」。
那麼提到主題樂園時，你會想到什麼？
我想其中一定會有「迪士尼」、「環球影城」、「歡樂谷」和「華僑城」吧。
據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構（AECOM）聯合發布的報告顯示，2018年全球主題公園排名前5的分別是：迪士尼集團、默林娛樂集團、環球影城娛樂集團、中國華僑城集團和華強方特。
為什麼這些主題樂園會如此受歡迎？除了有相似的硬體設備和技術，給人以沉浸式的體驗外，我們發現，IP的打造起著至關重要的作用。
遊樂園經歷著從1.0到5.0的蛻變，從不停更新著遊樂設施和園區的面積開始，到如今的IP主題公園正大放異彩。用卡通人物的形象和故事，留住更多的人，吸引他們二刷、三刷樂園，是這些主題樂園手中的法寶。
主題樂園裡的IP有故事，也有強大的集中客群的能力。
擁有超級IP的迪士尼，去年以1.57億年入園人次的成績遙遙領先，是環球影城的3.14倍。在迪士尼園區，你會看見一個小女孩一身Elsa裝扮，在和園區里其他的人物角色交談和打招呼，見到Anna的玩偶或是裝扮時，還會興奮的尖叫。
IP的影響力沒有年齡界限，不要以為它只對低年齡段的孩子們起作用。在日本，有很多穿著蜘蛛俠、鋼鐵俠服飾的青少年，早早的衝進樂園裡找一個最佳位置坐下來，就為了等中午的一場花車遊行。在美國，星戰粉絲在踏上迪士尼推出的全球最大星戰主題園區內時，會感動到落淚，有的甚至會趴下來親吻那片土地。
「這些場景和行為，是很多人無法理解和想像的，但的確在迪士尼樂園裡每天都會上演。」迪士尼中國區業務拓展經理Austin說。
它已經超越了IP最初的含義和最簡單的影響力，對一部分人來說，它是刻在骨子和血液里的堅持和守護。
環球影城也不例外，旗下的超級大IP哈利波特、變形金剛和功夫熊貓、侏羅紀公園等，也成為了一群粉絲的天堂。特別是在大阪環球影城，還專門把日本本土的IP融合，形成了一個特有的「Universal Cool Japan」項目，粉絲會來這裡尋找柯南、美少女戰士、EVA海賊王等，感受一場突破次元壁的新活動。
因此，作為一家主題樂園，一旦擁有了極具號召力的強大IP後，為主題樂園帶來的流量將會是強大且持續的。此外，它的優勢還表現在觸發人們的情感、更具特徵和吸引力，進而帶動二次消費和提升商品購買力、增加重遊率和固定粉絲群等方面。
如何能讓人們一刷再刷？IP打造之後如果不更新和替換，當然無法持續吸引人們的眼球。看看幾個大的主題樂園，無一例外的在持續更新著園區里的IP形象和活動區域。而最直接的一種方式就是收購IP。
2012年，迪士尼收購盧卡斯，瞬間擁有了「星戰」這個超級IP所有權和散落在全世界的星戰迷。今年3月20日，迪士尼宣布正式完成福克斯多數資產收購交易，《X戰警》、《神奇四俠》、《死侍》等超級英雄回歸漫威電影，《冰河世紀》和《里約大冒險》的加入也將進一步鞏固迪士尼的動畫霸主地位。
對漫威超級英雄IP的打造，讓迪士尼主題公園嘗到了巨大的甜頭。更重要的是，今後成千上萬個IP形象的使用權，將會讓迪士尼樂園打造更多吸引粉絲的體驗項目和周邊，這種源源不斷的IP內容資源，將會是未來迪士尼稱霸主題公園的一大法寶。
