口碑助力票房逆勢上揚,《銀河補習班》引發暑期檔首輪熱潮

作者:CUP       2019-07-24 10:40:01


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作者 / 1674

毫無疑問,觀眾真實口碑對影片的票房走勢起著越來越關鍵的作用,一部作品好和壞都會迅速的被觀眾認可或拋棄,「首周末定律」隨著觀眾成熟度的提升愈加凸顯。

《銀河補習班》作為暑期檔被寄予重望的一部影片,上映後迎來貓眼9.5、淘票票9.0的雙平台高分,兩平台評分都進入華語top10,而另一端豆瓣6.2分和部分影評人的討論也讓影片接下來的表現和走勢蒙上疑問。從數據體現來看,《銀河補習班》上映首周目前拿下4.52億票房,對比暑期檔前半程不輸同檔選手,起步並沒有落後。

此外值得關注的是,周日票房較周六實現逆跌,同時影片上座率連續四天保持上升態勢,未出現崩塌,受益於普通觀眾評分的支撐,走勢曲線穩中有漲。受影片的題材影響,《銀河補習班》本身爆米花屬性本身不強,周末爆發力並非優勢,長線是否堅挺也是考驗影片最終體量的關鍵。

好內容拉動暑期檔,《銀河補習班》點燃第一把火

毫無疑問,《銀河補習班》正鼓舞著暑期檔士氣。從眼下形勢來看,電影市場正面臨著前所未有的嚴峻考驗,票房總量下降、觀影人次下滑、觀眾熱度消減等種種頹勢都正在顯現。

回看近一年電影市場幾個階段的數據,2019上半年票房總量與觀影人雙雙下降,據國家電影專資辦統計,截至2019年6月30日,全年總票房為311.7億元,同比減少2.7%;觀影總人次為8.08億,同比減少10.3%;2019春節檔票房成績雖然再創新高,但也僅高出1.2%,遠低於去年67%的增幅,同時春節檔觀影人次較同期減少1500萬,這也是春節檔首次出現人次下滑的情況;此外在2018國慶檔時,下降態勢就已經出現,去年國慶7天全國票房總量同比下降15.36%,觀影人次更是大幅下降23.43%。

由此可以看出,無論是在重要檔期還是整體市場環境中,電影市場持續面臨著票房與觀影人次雙雙下降的尷尬局面,同時這樣的情況也呈現出長期蔓延的態勢,自去年國慶檔電影市場遭遇冷場之後,大盤整體仍舊一路走低,全年冰點出現在11月7日,當日大盤差點跌破3000萬(單日票房3061.1萬)。而今年電影市場從春節檔高熱消散之後也一路低迷,上半年大盤低谷出現在4月22日,當日大盤成績3203.3萬,僅遊走於基本盤之上並不高的位置,也可見局面之尷尬。

除此之外看向電影市場之外,隨著整個娛樂產業的發達與興盛,電影也並不是遙遙領先的唯一娛樂方式,尤其伴隨網際網路建設、網絡端技術的完善與升級,如劇集、綜藝、短視頻等多樣娛樂方式全面崛起,它們在內容形式、播放環境、體驗效果等不同方面都有別於電影,自然也成為觀眾娛樂方式多樣化選擇的更多方向,故而觀眾分流局勢明顯,觀眾對於電影市場的熱情也被分散。

同樣從國民娛樂總時間的維度來看,在經濟發展、時代進步的社會環境下,娛樂方式其實也正呈現更立體多樣的發展態勢,除了螢幕娛樂之外,旅行、遊戲、運動、養寵物等娛樂方式也正呈現全面旺盛之勢,相形之下,電影市場的生存空間也在不同程度上受到擠壓。

內憂外患之中,不可否認的是電影依然是娛樂領域中的剛需,但是電影市場內部的整體下滑與外部競爭的日益激烈,其實也正釋放出強烈的信號表明,眼下是電影市場的低谷期既是一次發展期的考驗,同時也是一次上升期的蓄力。而電影市場如何走好發展的下一步、如何吸引觀眾回歸與拉新、如何重燃大盤熱情,核心其實就在於做好內容,因為優質內容是行業立足的根本、市場發展的動力,自然也是走出目前困境的關鍵辦法。

回看去年大盤冰點時期,《毒液:致命守護者》在票房冰點出現第二日上映,可謂當時的「救市」之作,今年春節檔高熱也與檔期冠軍《流浪地球》掀起的觀影熱潮不無關係,而今年上半年也同樣是《復仇者聯盟4:終局之戰》的上映帶領市場脫離窘境,好內容的能力已經不止一次被驗證,因此在今年暑期檔之前,這個檔期無疑也背負著萬千期待,等待著暑期檔開局終結上半年市場的低迷態勢。

但也因為眾所周知的原因,今年暑期檔開局即遭「重創」,多部備受期待的華語影片撤檔,暑期檔接連失去了10億 、30億 的重磅選手,傷心之下,市場與大眾的希望無疑落在了接力選手《銀河補習班》的身上。

作為鄧超、俞白眉合作的第三部電影作品,《銀河補習班》聚焦於少年成長、親子關係以及教育問題等,直指現實的同時也飽含溫情,並且兩位導演將豐富的內容元素融入影片,既有亞運會、98年洪水、載人飛船升天等年代大事件與時代金曲結合,也有對於家庭情感的呈現、對於少年內心世界的描摹,還有對航天事業的致敬等,用兩位導演的話說,這是一封寫給「父親的情書,孩子的家書」,但同時,這部影片的內容之豐富、立意之深遠,亦是對於幾代人成長的一種反思,對於時代紀念的一次回望。

不得不說,在這樣的時刻與環境中出現的《銀河補習班》無疑又是一部希望之作,這種希望,不僅是影片內容層面帶來的「希望」,更在於這部電影對於市場、對於行業的意義。

好內容得到市場認可,《銀河補習班》有望走出現實題材的票房長線

今年暑期檔已走過將近半程,與以往的檔期相比,今年的局面更特殊一些,如今暑期檔才開始真正升溫,而點燃第一把火的,無疑正是剛剛上映的《銀河補習班》。

作為檔期內熱度最高的影片之一,《銀河補習班》的初亮相就收穫頗豐,影片在點映期間票房就已經破億,持續保持單日票房冠軍,截至目前票房成績4.52億。同時影片也在票務平台上收穫好口碑,貓眼專業版評分甚至從點映期間的9.4上漲為目前的9.5,評分只增不減的背後,也可以看出觀眾對於影片的高度認可,而在淘票票上,影片也同樣則憑藉9.0高分位居目前月口碑榜第一。

其實從整體環境來看,暑期檔大盤仍未走出此前蔓延許久的低迷狀態,當下的整體成績同比去年依然呈現下滑,但也需認可的是,在整體清冷的態勢中,《銀河補習班》也算很努力地成功引發了一次觀影熱潮,有效帶動了電影市場的趨勢上揚。

其實對於《銀河補習班》這樣的現實題材電影來說,相對商業大片而言表現要更慢熱一些,口碑的積累和發酵需要一定時間與數量的積累,正如同影片上映前期的點映過程,其實一直是為影片積蓄力量的過程,而首周末的市場表現以及由此帶動的大盤熱度上升,也都是影片爆發的表現之一。




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