文 | AI財經社 曹憶蕾

編 | 華記

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迪士尼真人電影里的第一位「中國」公主終於亮相了。

7月7日晚，真人版《花木蘭》發布了首款預告。這是著紅裝的劉亦菲首次以「花木蘭」的角色與觀眾見面。自2015年，迪士尼宣布將1998年經典動畫《花木蘭》翻拍成真人電影以來，該片已經籌備了4年。

劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰、鄭佩佩等主演悉數到位後，該片北美定檔2020年3月27日。

這位迪士尼打造的中國公主的形象引起了國內大眾的熱議。不論是對鏡貼黃花，還是額頭上酷似「華為」品牌的梅花妝，電影還未上映，已經有了一波流量和熱度。

當中國500億的電影市場打開，好萊塢也搞起了「親華」，迪士尼自然也不例外。迪士尼首部華語愛情片《假如王子睡著了》、與陸川聯合製作的《我們誕生在中國》，均是迪士尼入華的試水。

籌備4年，投資2.9億美元，迪士尼將如何重新演繹「花木蘭」的故事，不僅重新喚起北美市場的期待，也不能令中國市場失望。

劉亦菲主演「花木蘭」，迪士尼緊張大陸市場

「花木蘭」的角色還未確定前，迪士尼的危機就來了。

當時，輿論傳出真人版《花木蘭》「主角白化」。主角不再是替父從軍的花木蘭，而是一個三十多歲的歐洲商人，對於女人和金錢十分感興趣。當他看到花木蘭之後，他和他的隨行人員決定幫助中國軍隊。

一部大女主的電影完全轉換了主角，消息傳出後，輿論譁然。迪士尼緊急闢謠，稱影片的故事將會尊重原版，並且會啟用華人面孔。直到確認劉亦菲出演「花木蘭」一角，國內大眾才舒了一口氣。不管演技如何，至少劉亦菲「神仙姐姐」的形象是符合想像和審美的。

此後，出演名單一一亮相。甄子丹將出演木蘭的導師唐指揮官（Commander Tung），鞏俐加盟飾演大反派，李連杰飾演皇帝，還有資深武打女演員鄭佩佩的加盟。

迪士尼對真人版《花木蘭》投入的預算高達2.9億美元。據悉，資金主要是用於片中宏大場景的建設。負責布景的人員來自於漫威影片《雷神3》劇組。曾執導過《動物園長的夫人》、《鯨騎士》的女導演妮基·卡羅，為該片導演。

迪士尼不敢輕易怠慢中國市場。過去近40年來，中國是迪士尼重點運營的市場。1986年，迪士尼將米老鼠唐老鴨搬上了央視；1995年，《獅子王》在大陸上映；2005年，迪士尼消費品亞太區總部遷往上海。

中國市場的表現也相當亮眼，上海迪士尼樂園自2016年開園後，迅速成為遊客人數最快突破500萬的樂園之一；今年搶先北美2天上映的《復仇者聯盟4》狂攬42億元票房，刷新多項影史紀錄。

華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文（Kermid Rahman）曾向媒體透露：「迪士尼消費品業務已經連續第五年保持兩位數的快速增長。過去一年中，每秒鐘就有66件迪士尼授權商品售出。」

《花木蘭》籌備的4年，也是中國電影市場、消費力崛起的時期。從確定劉亦菲出演，到名聲、實力不俗的配角名單出爐，再到今天邀請國內知名攝影師陳漫拍攝海報大片，迪士尼卯足勁向大陸市場示好。

留過洋的木蘭，曾被國內觀眾被嫌棄「丑」

20年前，動畫片《花木蘭》入華時，卻反響平平，主要是主角形象不得人心。

那是迪士尼第一次講述中國公主的故事。北美市場非常吃公主加功夫的這一套，耗資1億美元成本，最終攬獲3億美元的全球票房。當年，它得到了奧斯卡和金球獎的獎項提名，還獲得了安妮獎的最佳動畫長片獎。

90年代的美國，在經歷了60年代的反戰遊行、嬉皮士運動與性解放的第二波女權主義運動後，傳統女性氣質被顛覆了，現代女性開始尋求自我認同和社會地位。

這一系列的「迪士尼公主」設定是迪士尼在20世紀90年代，提出的商業推廣計劃。迪士尼集結了知名虛構女主角，並廣泛運用在媒體、周邊商品、以及迪士尼樂園形象設計等商業活動中。僅2012年的營業收入就超過了30億美元。

官方認定的公主僅有11位，包括白雪公主、灰姑娘、貝爾等，木蘭也是其中之一。

20年前，這位被迪士尼加冕的中國公主並未受到家鄉父老鄉親的喜愛。抽象的畫法，上挑的眉眼，豐厚的嘴唇，這個留過洋的花木蘭形象並不符合中國人的審美，反而被評價「丑」。因此，這部迪士尼的經典之作在國內反響平平。

20年後，迪士尼面對不一樣的市場格局，又要重新講述一個中國故事。從目前預告片來看，福建土樓、濃墨重彩的鵝黃妝，加上刪去了頗有觀眾緣的木須龍角色，迪士尼是再借著這些符號滿足北美觀眾對中國的想像嗎？中國IP是否能成就迪士尼爆款，這是迪士尼將面對的考驗。