電視劇《三生三世十里桃花》於2017年播出時造成轟動，緊接著迪麗熱巴、高偉光主演的續集《枕上書》成為年度最受期待的作品，盛傳將會在第4季度開播。就在中國劇面臨限古令之際，張震和倪妮主演的《三生三世宸汐緣》宣布7月15日開播，比《枕上書》還快搶下先機。

由於中國聯劇面臨「限古令」考驗，各家電視台、網路平台調控古裝劇播出比例，讓眾多古裝大戲拍了未必有機會播。中國媒體更一度傳出禁止武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等劇播出。

於7月初，中國廣電總局發出最新訊息：「注水劇、宮斗劇、翻拍劇、演員高片酬等問題，深入挖掘瓶頸癥結，始終保持高壓。」，而此時《宸汐緣》宣布定檔，也形同突破限古令、禁玄幻2大禁令

《三生三世十里桃花》打開仙俠愛情劇的新格局，包括無情無愛的眾神仙，可以透過投胎凡間相愛，稱為「歷情劫」，歷劫歸來後還能升級「上神」。

《宸汐緣》也有戰神陷入愛情的設定，加上眾多場景和《三生三世》相似，該劇11日公開最新預告，戰神愛上少女，更為此背上和六界為敵的命運，還有當眾舉刀砍心愛的人等殘酷場面，大虐劇情掀起網友討論，眾人回應「好像三生三世+花千骨+扶搖」、「三和花的結合」、「劇情似曾相識，造型似曾相識。」

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