包裝設計網站 Dieline 最近評出了 2018 年最受關注的 50 個產品包裝，包括食品、電子產品、護膚品、保健品等產品類別。這家致力於「把包裝設計當成藝術展示」、每年總結和預測包裝設計趨勢的網站也在 2019 年邁進了第 12 個年頭。
產品包裝很重要，這幾乎成了一個共識。正如 Dieline 網站的創始人安德魯·吉布斯（Andrew Gibbs）所說，「包裝直接聯繫著消費者與品牌」、「我們購買的產品代表著我們所秉持的價值觀，品牌包裝讓這些價值觀從貨架上傳遞給我們」。消費趨勢不斷變化，我們也習慣了產品「喬裝打扮」、甚至「顏值當道」，每一年都有新花樣。
Dieline 是全世界瀏覽量最高的包裝設計網站之一，網站的團隊每年為傑出包裝設計頒發 「Dieline Awards」獎項、還組織設計競賽。網站的創始人安德魯·吉布斯（Andrew Gibbs）在 2007 年時已經從加州藝術學院平面設計專業畢業兩年，20 多歲的他從那年開始運營博客 Dieline，分享他和團隊認為重要、美好的產品包裝。
十幾年過去，吉布斯和他的團隊每一年都總結包裝和消費相互聯結的新玩法，消費、市場、還有這世界都發生了巨大變化。2019 年伊始，Dieline 發布文章，表示「我們一直挑選最好的包裝，但是只談包裝已經不夠了。我們需要考慮人們如何體驗品牌，以及品牌是如何與我們的生活、整個文化深深地交織在一起」。
的確，在過去的 2018 年，關於廢棄塑料對環境污染的討論聲越來越多、大麻的合法化正悄然改變著大麻產品和與之相關的食品行業；對異域文化和傳統元素的好奇、還有在城市生活的人對自然體驗的嚮往，都能通過產品包裝的圖案、顏色、字體，甚至撕開和保存包裝的方式中看出來。
日本設計師德田佑司曾經為 ilohas 礦泉水設計出了「可以擰的塑料瓶」，使用消耗更少的環保瓶、並通過「擰」讓礦泉水瓶更方便回收，讓 ilohas 成為了當時日本銷量第一的礦泉水。他在接受《好奇心日報（www.qdaily.com）》的採訪時曾經說，「設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代變化去不斷去改變，這樣誕生出的設計才能夠打動人心」。品牌故事，終究是人與周圍世界聯結的故事。
在 Dieline 總結出的這 50 件奪人眼球的包裝中，我們試圖與 Dieline 前兩年發出的預測與總結相對比、結合過去一年中在包裝設計領域發生的新聞，總結出一些共性和趨勢。一起看看這些包裝都使用了什麼審美元素、靠近什麼話題，它們是怎麼講品牌故事、並與我們的生活相聯結的。
可回收材料的使用是包裝的大趨勢，方式已經不限於牛皮紙袋
「塑料」一詞可以說是 2018 年的代表詞彙之一，與之相對應的當然還有「環保」和「節能」。英國皇家統計協會公布的 2018 年國際年度統計數字是 90.5% ，它代表的是全球範圍內未經回收的塑料垃圾的比例，引發了全球範圍內人們對於環境的焦慮和擔憂。正如主持這次統計的 David Spiegelhalter 所說，「這是一個巨大的、不斷加劇、切實發生的世界問題」。2018 年 4 月 22 日，世界地球日的主題為「終結塑料污染」。
針對這個，政府和企業在過去一年都有大動作。英國首相在 2018 年 4 月宣布，計劃在 2019 年禁止使用塑料吸管和棉簽，以減少丟進海洋的塑料垃圾和垃圾對海洋生物產生的危害。星巴克在 2018 年 7 月決定在兩年內淘汰一次性塑料吸管，轉而用可降解材料的吸管、或者沒有吸管的杯蓋替代，並且投入 1 千萬美元研發可以回收的飲料杯。同一個月，阿迪達斯也表態，計劃在 2024 年之前把製造鞋服用的塑料全都換成再生聚酯，也就是回收過的塑料垃圾。
在包裝設計上，牛皮紙袋曾經是兩年以前的新流行趨勢，這當然也與環保相關。在 2018 年裡，又出了新的給產品做包裝的可回收材料的玩法，例如可食用包裝。肯德基在香港的門店推出了包裝可食用的雙層雞腿堡，包裝上寫著「吾停得口，就食到一紙不留」。義大利的 Simone Caronni 等三位設計師把炸薯條剩下的馬鈴薯皮浸漬、乾燥後，做成了裝薯條的包裝。
在 Dieline 選出的 50 佳包裝中，有一個「紙瓶計劃（The Paper Bottle）」，它由瑞典的紙漿製造品牌 BillerudKorsnäs 發起、並與其它設計和技術公司合作，開發出一種適用於多種產品生產的紙瓶子，主要用來裝碳酸飲料。
瓶子除了採用可以完全降解的紙漿材料之外，還在外形設計上力求通用、美觀、便於大規模生產，用來吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。瓶子上簡單的紋理是在模仿雲杉和松樹，這是紙漿的材料來源。這樣，無論裡面裝的是什麼飲料，這些樹枝圖案都能來給消費者一個低調的、關於保護環境的提示。
大麻產品的包裝開始變得多元和新穎
2018 年是大麻合法化呼聲漸長的一年。1月，美國加州成了全美第六個通過大麻合法化的州；10 月，加拿大實施了娛樂用大麻合法化；11 月，泰國也提出考慮醫用大麻合法化。
大麻市場的規模也因此不斷擴大。調查機構 Grand View Research 在 2018 發布的數據顯示，到 2025 年底，全球合法大麻市場預計將達到 1464 億美元。已經有不少品牌開始考慮把大麻元素和成分融入產品中。
食品和飲料是最先受到影響的，比如可口可樂就在 2018 年 9 月與加拿大大麻製造公司 Aurora 商談，表示可能會推出含大麻二酚成分（簡稱 CBD）的飲料。這種大麻提取物有鎮靜和舒緩作用，和致幻的興奮劑四氫大麻酚（簡稱 THC）不一樣。除此以外，美容護膚品也開始添加大麻成分，雅詩蘭黛旗下品牌 Origins 就和絲芙蘭合作推出了含大麻二酚的面膜「Hello Calms」。
大麻成分在產品中的增加當然會影響產品包裝，以至於 Dieline 在 2018 年和2019 年的年度包裝趨勢預測中都提到了大麻和有鎮靜作用的大麻二酚（CBD)。2018 年，大麻產品的包裝開始與「上癮」、「死亡」等特徵分離，新穎和高端的包裝開始出現。
2018 年的 50 佳包裝中，Bloom Farms 公司的電子菸產品「Highlighter Plus」 的包裝就是大麻產品去恥辱化、變得有設計感的例子。這家公司秉持生產安全大麻產品的原則，想要消除人們對大麻的偏見，發揮它促進健康生活方面的效果。電子菸的包裝分黑、白、灰三色，鏤空的 Bloom Farm 的大麻葉標誌占據了半個包裝盒，上面是簡單的黑、白字樣，標註著產品名稱。整個包裝傳遞給人的信息是，產品將帶來有質量的體驗。
自然、動植物元素受到喜愛，粉橘和綠色的組合越來越多
花、草、動物等自然中的元素在包裝中越來越受歡迎，大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況挺多見。其實這個苗頭在 2018 年之前就出現了。還記得 2017 年上海時裝周限量版的百事可樂嗎？瓶體的底色是當時流行的「千禧粉」，藍、綠色的芭蕉和棕櫚葉的圖案打造了一種熱帶的感覺。
