用動漫振興地方經濟?這個日本小鎮真的做到了

作者:CUP       2019-01-19 14:56:21


2019年2月21日,動畫《少女與戰車》的改編遊戲《少女與戰車 戰車夢幻大會戰 DX》將登陸NS平台,這是「少戰」繼多款PSV、PS4遊戲和手游後首次登陸任天堂平台,中文同步發售的消息也讓不少粉絲有「我TM射爆」的衝動。

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雖然《少女與戰車》在國內只是一部軍宅向的硬核冷門動畫,但在日本卻是一個不折不扣的熱門爆款IP。2012年秋季,其貌不揚的TV版《少女與戰車》一炮走紅,6卷BD的先髮捲均銷量就達到了驚人的近3.6萬卷,最終累平則突破了咋舌的5萬大關,這不僅完爆了同期新番第二名銷量的二倍,更是雄踞整個2012年動畫銷量的前三甲。即便放在日本歷代TV動畫的銷量榜中,在商業成績上打得過《少女與戰車》的原創動畫也只有《魔法少女小圓》、《叛逆的魯魯修》、《Love Live!》等屈指可數的幾部阿宅們都耳熟能詳的殿堂級作品。

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在TV版大紅大紫之後,2015年上映的《少女與戰車:劇場版》則將這個IP推上了神壇。這部「一言不合就是干」的硬核動作大片首周即斬獲高達1.28億日元的票房,並最終狂攬25億日元,與《刀劍神域:序列之爭》與《Love Live!》一道加冕為深夜動畫電影的票房「三巨頭」,電影的BD也躋身日本動畫BD首周銷量榜第四,僅次於兩部《EVA》和《LL》。

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而在TV版與劇場版雙雙血洗銷量榜後,作為炙手可熱的話題大作的「天才打炮少女」並沒有順勢推出第二季,而是以六話「最終章」的劇場版形式繼續延續著戰車道的傳奇物語。目前第一話已於2017年12月上映,第二話將於2019年6月姍姍來遲,而不時掉鏈子的製作方Actas也已經被盯上這個現象級IP的業界大佬萬代所收購,按這個節奏進度,這股席捲宅圈的戰車熱潮在未來很長的一段時間內依然會葆有旺盛的生命力。

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自2012年動畫熱播後的6年里,二次元的世界依舊不斷上演著「你方唱罷我登場」的霸權更迭,信誓旦旦地高呼「我永遠喜歡XX」的阿宅們那些保質期堪憂的老婆也換了一茬又一茬。

尤其是《艦隊Collection》的爆紅掀起了軍事與擬人化的ACG熱潮後,各類圍繞艦船、戰機、槍械、兵器的遊戲層出不窮,然而在動畫領域,無論是人氣、口碑還是銷量、周邊,《少戰》依然穩坐「我是說在座的各位都是渣渣」的頭把交椅。而圍繞大紅大紫的《少戰》IP,同樣催生了大量漫畫、小說、遊戲及各種同人周邊,也帶火了模型等軍宅商品,尤其是原本無人問津的BT-42在芬蘭琴魔超神後銷量暴增,一時傳為笑談。

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不過,本文的重點並非是《少女與戰車》這部動畫本身,而是一座日本的海濱小鎮,它是動畫中「縣立大洗女子學園」所在城鎮的原型與取景地,更是少戰粉們打卡的聖地——茨城縣大洗町。

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當然,即便是經常往返於日本老司機,也未必去過大洗町以及其所在的茨城縣——這個每年都在魅力度排行榜中穩居47個都道府縣倒數第一的「窮鄉僻壤」,即便它就在東京的隔壁。

但在當地政府與居民的合力打造下,僅有1.7萬常住人口、地域面積只比上海市最小的黃浦區大半圈的大洗町在6年的時間裡,已經華麗轉身為了一座聞名遐邇的2.5次元城市,成為了日本最為炙手可熱的聖地巡禮目的地之一,在帶來無數商機與名譽的同時,也成就了一段用愛發電、拯救世界的佳話——

它是各類雜誌、網站、調查與票選的榜單中居高不下的常青樹和人氣王,有一半多的粉絲都會反覆造訪大洗町4次以上,僅動畫播出後的第一年,來到大洗町的遊客就增加了16萬人,帶來了7.21億日元的直接經濟效益,當地的鹿島臨海鐵道線的乘客數增加了2萬多人,大洗當地的傳統節日「鮟鱇祭」的參加人數從最初的3萬人暴增至13萬人,町內的商戶月收入最高增長3倍,來自「故鄉納稅」的募捐收入最多時飆升10倍,甚至有幾十名阿宅因為愛得太過深沉而移居至大洗……

這個規模尚不及中國一個普通中小鄉鎮的都市圈邊緣郊區,究竟有怎樣的魔力,能讓阿宅們如此痴狂?

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大洗町與《少女與戰車》的故事,不僅是一座小鎮與一部動畫充滿愛與奇蹟的邂逅,更是一道跨越次元的地域合作與「鄉村振興」的奇妙縮影。

下一頁:地域合作的「大洗樣本」

偷偷摸摸大作戰!—— 地域合作的「大洗樣本」

在《少女與戰車》的製片人杉山潔看來,「依靠動畫振興地方」這樣的想法在多數情況下只是一廂情願的空談而已,雖然《少戰》在某種程度上的確做到了這一點。

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在2011年企劃伊始之時,最初考慮被作為《少戰》取景舞台的並非大洗,而是日本山陰地區某個地勢崎嶇、暴雪連綿的地方城市,但是由於距離東京太遠,不利於製作者們的反覆實地取材,於是位於關東海濱地區、距離東京兩小時車程、有可供「學院艦」停泊的巨大港灣、同時也是杉山潔曾私人造訪過的茨城縣大洗町便成為了架空舞台的候補地區。

在與動畫的監督水島努一道考察踩點後,兩者一拍即合:我覺得還行,就決定是大洗了。「戰車道」的idea在對動畫本地人看來十分奇葩,但此時大洗町的日子卻也不好過,雖然坐擁海濱浴場的大洗一直是茨城縣旅遊業最興旺的地區,但受到2011年3月的東日本大地震的波及,這一賴以生存的地方支柱產業不可避免地遭到了重創,使得當年的遊客數量直接銳減53.7%至300萬不到。

雖然杉山潔此後反覆強調《少戰》選擇大洗町為舞台的初衷並非是為了支援災後重建,自己也不認為一部受眾極為狹窄的深夜動畫能夠扛著「動畫旅遊」的大旗去奢談振興地域,但是天災下的命運偶然的垂青,確實為《少戰》與大洗的因緣際會打上了戲劇性的高光效果。

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