前一些日子，義大利名牌Dolce&Gabbana（DG）辱華風波一發不可收拾後，其廣告嘲笑中華文化代表之一——筷子文化，隨後創辦人兼設計師史蒂芬諾·嘉班納（Stefano Gabbana）在社交網站上發布涉嫌辱華的言論 引發爭議，引來眾明星、企業及平民罷買該品牌，最後其上海時裝大秀更是被取消。
原以為經過D&G辱華風波後，其他時尚大牌會以此為警惕，在宣傳方面會根據當地民情選擇適合的廣告路線。豈料，近日英倫奢侈品牌Burberry發布一系列慶祝中國農曆新年的廣告「摩登新禧」也遭「圍攻」。原本應該紅噹噹的喜慶日子農曆新年被Burberry拍成了「年度最佳驚悚片」。
【圖/微博】
據星洲日報指出，該廣告出街後遭中國網民批評一點喜慶感也沒有，質疑Burberry是不是對「喜慶」有什麼誤解，似乎要步上DG的後塵。「看來真是又一個大牌奢侈品牌和中國的文化元素有點水土不服」、「這比DG更誇張的片。好像在暗示明年不好預兆，太毒了。」
【圖/微博】
Burberry於本月3日發布新宣傳片，在官方微博寫道：「2019中國新年廣告大片『摩登新禧』正式發布，趙薇與周冬雨以品牌代言人身份，攜手演繹闔家團圓照，互相依偎，親密無間。」不過，該宣傳片一出，網民紛紛留言：「只有我覺得全家福一點都不溫暖麼？像恐怖片，各懷鬼胎，冷漠無情」；「整個宣傳片的氛圍，怎麼都向人們傳著一種『絲絲寒意』的感覺，全家福這畫風看起來著實詭異呀！」
【圖/微博】
其品牌代言人趙薇及周冬雨更是遭網民圍剿及惡搞其廣告照片。網民甚至把其廣告片P成豪門爭產風波海報，一一為照片里的人列出人物關係及寫下劇情。
也有網民索性將Burberry宣傳照片與恐怖電影《京城81號》海報相提並論，指全家福聚在一起的表情並不快樂，整體暗灰色調讓人看著非常詭異，作為家裡的長輩嬤嬤並沒有因為一家人的到來感到半點開心。
感覺說是翻版《京城18號》也不為過…（圖/5sini）
這雖然只是背影照，可是配合這一系列圖發布，看了讓人感覺毛骨悚然~【圖/微博】
趙薇和周冬雨這張也沒有好到哪去，雖說是「我在背後看著你」，但總叫人有種「枕頭邊上有張臉」的既視感。（不過冬雨妹妹的下巴還是很好看的…) 【圖/微博】
有網民看到全家凝視著祖母的宣傳照寫道：「一家人準備殺死超級富有的嬤嬤（祖母）嗎？似乎一場爭產風暴蘊釀著殺機。」更有者表示，「就算在外國也不會拍這氣氛的片子賀新年，太裝聾扮啞了。好像喪禮一樣。」
似乎每個人都帶著慾望和算計，這哪裡是一家人，分別是討債和欠債的…（圖/5sini）
有中國媒體隨後刊文提出質疑，可能為了符合奢侈品「高檔」的定位，照片裡面的人一個個都冷著臉，絲毫沒有過年喜慶的氣氛。
父子照：疏遠的距離，僵硬的擺拍姿勢，仿佛剛剛大吵了一架…（圖/5sini）
小朋友手裡拿著的玩具，也太像鬼片的恐怖娃娃了，臉上似乎也絲毫沒有收到禮物的快樂。（圖/5sini）
男模帥是真帥，只是這一副虎視眈眈的模樣，根本不是「新春賀歲」，倒像是「TVB槍戰」。（圖/5sini）
倆小伙子放在一起，雖說添加了喜慶的中國紅，但這凶神惡煞的眼神，非常像刑滿釋放人員…（圖/5sini）
（圖取自5sini）
在莫名其妙的布景前，雖然一家人也穿紅色主題的衣物，整體晦暗的色調好像也並不關中國新年什麼事。不過，也有網民持相反意見，盛讚趙薇「這是美麗的姐姐，還是帥氣的哥哥」、「Burberry太會選代言人了，趙薇的氣質和品牌相得益彰，太好看了。」中國時尚網則贊道：「英倫風融合中國傳統文化，古典又時髦。」【圖/微博】
